随着智能手机的普及，市场出现了三大阵营的激烈角力，以任意键为界。其中，三星、苹果、华为为代表的高端市场，小米、OPPO为代表的中高端市场，荣耀、vivo为代表的中端市场。而任何一个品牌遇到瓶颈的时候，都需要想办法去突破，来挤出更大的生存空间。
在高端市场，三星、苹果、华为一直比较稳健，但是近几年华为由于美国的打压，生存环境不太好。因此，华为需要突破的重点点是在软件上，因为华为手机采用了自己的芯片，在硬件方面比较有优势。对于如何打造自己的软件生态，成为华为现在的难点。
在中高端市场，小米、OPPO虽然份额较大，但是因为过度追求高性价比，导致产品特色不鲜明，这也是小米在品牌价值上不如华为、vivo、苹果等手机厂商的原因之一。因此，小米、OPPO需要提升产品的附加价值和产品的品质，才能够脱颖而出。
在中端市场，荣耀、vivo作为追求年轻化市场的手机厂商，通过联名款来提升品牌的影响力和知名度。同时，在用户体验上不断优化和创新，比如vivo推出了全面屏手机，荣耀则推出了玩物年华主题手机，来吸引更多年轻用户。
目前，各大手机厂商正面临越来越激烈的市场竞争，品牌间的差距也在不断缩小。然而，手机市场远未到达饱和状态，每一家手机企业都需要想办法去突破和不断创新，才能够在市场竞争中站稳脚跟。
